Beeinflusst BudgetGuard Smart Bidding und die Lernphase?
Auf zwei getrennten Wegen. Von sich aus verändert BudgetGuard keine Gebotsstrategie. Automatisch geschrieben werden nur IP-Ausschlüsse, das Final URL Suffix und eine von Ihnen gesetzte Länderblockierung. Diese drei wirken über die Datenbasis auf die Gebotsautomatik. Gebotsstrategie und Kampagnenstatus ändern sich ausschließlich dann, wenn Sie eine Empfehlung im Portal ausdrücklich anwenden. Ihr Budget verändert BudgetGuard nicht.
Was geschieht automatisch?
- IP-Ausschlüsse. Eine auffällige Quelle wird als negatives Kriterium auf Kontoebene hinterlegt und damit von der weiteren Anzeigenausspielung ausgeschlossen, für alle Kampagnentypen, auch für Performance Max, Video und Shopping. Gleichzeitig aktiv sind höchstens 500 Ausschlüsse je Konto. Ist die Grenze erreicht, bleiben die auffälligsten Quellen ausgeschlossen.
- Final URL Suffix. Darüber kommt der Kampagnenkontext zum Klick. Es hängt Parameter an Ihre Zieladresse an, die Zielseite selbst bleibt dieselbe.
- Länderblockierung. Nur wenn Sie sie im Portal setzen. Sie wird als Geo-Targeting synchronisiert und blendet Ihre Anzeigen im betreffenden Land aus.
Was geschieht nur auf Ihre Bestätigung?
Im Portal gibt es den Bereich Empfehlungen. Jede Empfehlung hat einen Knopf zum Anwenden, und erst dieser Klick löst eine Änderung in Ihrem Google-Ads-Konto aus. Umsetzbar sind auf diesem Weg unter anderem Kampagneneinstellungen, Werbezeitplan, Geo-Targeting, Netzwerkeinstellungen, die Gebotsstrategie und das Pausieren einer Kampagne.
Das ist der einzige Weg, auf dem BudgetGuard an Ihre Gebotsstrategie geht. Solange Sie eine Empfehlung offen lassen oder verwerfen, bleibt die Strategie unverändert. Ihr Budget und Ihre Conversion-Ziele bleiben in jedem Fall unangetastet.
Warum berühren die Ausschlüsse die Gebotsautomatik?
Automatische Gebotsstrategien lernen aus dem, was im Konto passiert: aus Impressionen, Klicks und Conversions. Eine ausgeschlossene Quelle bekommt Ihre Anzeigen nicht mehr zu sehen und liefert deshalb keine Signale mehr. Für ein ausgeschlossenes Land gilt dasselbe in größerem Maßstab.
Das ist beabsichtigt, denn genau diese Zugriffe sollen nicht mehr stattfinden. Die Kehrseite ist, dass sich das Bild ändert, auf das die Automatik reagiert. Wer gleichzeitig eine Gebotsstrategie umstellt, verändert zwei Dinge auf einmal und kann die Wirkung hinterher nicht mehr auseinanderhalten.
Was Sie dabei beachten sollten
- Ein Teil der erkannten Fraud-Quellen bleibt absichtlich vom Ausschluss ausgenommen und erscheint im Klickprotokoll mit dem Status KONTROLLE. Diese Quellen sind Ihre Vergleichsgruppe.
- Bereits ausgeschlossene IP-Adressen werden für eine gewisse Zeit nicht erneut bewertet.
- Ein Ausschluss wirkt erst für die folgenden Klicks. Der auslösende Klick ist bereits erfolgt und wird nicht erstattet.
- Placement-, Keyword-, Device- oder Audience-Ausschlüsse setzt BudgetGuard nicht.
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