Die Einsparung im Dashboard ist eine Modellrechnung zu den vermiedenen Budgetverlusten, gemessen gegen eine Kontrollgruppe. Die Formel lautet: geblockte Unique-IPs multipliziert mit den durchschnittlichen Fraud-Klicks je IP abzüglich eines Klicks, multipliziert mit dem durchschnittlichen Klickpreis. Das Abziehen eines Klicks steht für den ersten Klick, der immer durchgeht und bezahlt wird.
Warum wird ein Klick abgezogen?
Weil die Bewertung erst durch den Klick entsteht. Vor dem ersten Klick einer Quelle liegt nichts vor, was sich prüfen ließe, und dieser Klick wird von Google abgerechnet. Erst danach wird die Quelle von der weiteren Anzeigenausspielung ausgeschlossen. Der erste Klick ist also kein verhinderter Klick und darf nicht als Ersparnis gezählt werden.
Ausdrücklich nicht gerechnet wird deshalb die naheliegende Variante „Zahl der Regeltreffer mal Klickpreis“. Sie würde die Wirkung überzeichnen. Ausgewiesen wird der Teil Ihres Werbebudgets, der ohne den Ausschluss an wiederkehrende auffällige Quellen gegangen wäre.
Woher kommt die Zahl der Klicks je Adresse?
Aus der Kontrollgruppe. Ein Teil der erkannten Fraud-Quellen wird absichtlich nicht ausgeschlossen. Aus dem weiteren Verhalten dieser Quellen ergibt sich, wie viele Klicks eine ausgeschlossene Adresse ohne diesen Ausschluss noch verursacht hätte.
Die Zuteilung ist fest und ergibt sich aus der Quelle selbst, nicht zufällig je Klick. Dieselbe Quelle landet immer in derselben Gruppe. Andernfalls wäre der Vergleich verzerrt, weil eine Adresse abwechselnd ausgeschlossen und beobachtet würde.
Das hat einen Preis, und der wird hier offen genannt: Ein Teil der erkannten Quellen wird bewusst nicht ausgeschlossen. Dafür ist die ausgewiesene Wirkung gemessen und nicht geschätzt.
Was ist gemessen und was ist hochgerechnet?
Größe
Art
Klicks, Regeltreffer, ausgeschlossene Adressen
gemessen
durchschnittlicher Klickpreis
gemessen, aus dem Werbekonto
Fraud-Klicks je Adresse
gemessen, an der Kontrollgruppe
verhinderte Klicks
hochgerechnet
Einsparung in Euro
hochgerechnet
Was Sie dabei beachten sollten
Die Kennzahlen entstehen in nächtlichen Läufen, die Werte eines Tages sehen Sie am Folgetag. Die Erkennung selbst läuft durchgehend.
Die Einsparung lässt sich nicht mit den ungültigen Klicks aus Google Ads verrechnen. Beide Zahlen entstehen aus verschiedenen Messlogiken und beantworten verschiedene Fragen.
Eine Einsparung in einem Zeitraum sagt nichts über den nächsten. Sie hängt vom tatsächlichen Anteil auffälliger Zugriffe in Ihrem Konto und vom Klickpreis ab.
14 Tage kostenlos und ohne Vertragsbindung: Im Demokonto sehen Sie alle Funktionen und Auswertungen anhand realitätsnaher Beispieldaten. Ihr eigenes Google-Ads-Konto wertet BudgetGuard aus, sobald Sie ein Paket buchen. Oder Sie fragen uns direkt: Wir antworten persönlich.
