ESG
Die Bedeutung von ESG
Die Abkürzung ESG steht für Environmental, Social und Governance und definiert Kriterien für die nachhaltige sowie ethische Führung von Unternehmen. In der digitalen Wirtschaft gewinnt dieser Standard massiv an Bedeutung, da Investoren und Konsumenten vermehrt auf ökologische Verantwortung und soziale Gerechtigkeit achten.
Relevanz für digitales Marketing
Im Bereich des digitalen Marketings findet ESG Anwendung bei der Reduzierung des CO2-Fußabdrucks von Werbekampagnen und der Sicherstellung fairer Arbeitspraktiken. Ein kritischer Aspekt der Governance ist der Kampf gegen AdFraud. Werbetreibende, die in betrugsanfällige Kanäle investieren, verschwenden nicht nur Budget, sondern unterstützen indirekt kriminelle Strukturen. Tools wie Budgetguard helfen Unternehmen dabei, ihre ESG-Ziele zu erreichen, indem sie Transparenz schaffen und sicherstellen, dass Marketinggelder in legitime, wertschöpfende Kanäle fließen. Dies schützt die Markenreputation und fördert nachhaltiges Wachstum.
-
Saubere Daten, saubere Entscheidungen: Warum Ad Fraud und Kampagnenlogik ein ESG-Risiko sind
Es gibt eine Annahme, die sich in den letzten Jahren tief in Unternehmen verankert hat: Entscheidungen werden heute datenbasiert getroffen. Marketing bildet dabei keine Ausnahme. Dashboards liefern Kennzahlen in Echtzeit, Kampagnen werden automatisiert optimiert, Budgets werden anhand von Performance-Werten verschoben. Das alles vermittelt Sicherheit. Zahlen wirken objektiv. Sie geben das Gefühl, die Realität abzubilden. Doch […]
-
ESG im Marketing: Digitaler Werbebetrug als der blinde Fleck nachhaltiger Unternehmensführung
Es beginnt oft harmlos. Ein Gespräch über Marketing, über Budgets, über Kampagnen, die „eigentlich ganz gut laufen“. Die Zahlen sehen vernünftig aus, die Klicks stimmen, vielleicht kommen auch Anfragen rein. Alles wirkt so, wie es wirken soll. Dann nur eine Frage, die selten gestellt wird, aber die alles verändert: „Haben Sie sich schon einmal mit […]
