Lehrplan
Acht Module, konsequent praxisorientiert
Der Kurs führt von den ökonomischen Grundlagen des Anzeigenbetrugs über die Erkennung von Anomalien bis zur Governance im programmatischen Mediaeinkauf. Jedes Modul schließt mit Wissensfragen ab.
- 8 Module
- 25 Lektionen
- 3.2 Stunden
Einführung in Ad Fraud und die Anatomie des Traffics
Ökonomische Dimension des Anzeigenbetrugs, die Traffic-Taxonomie nach MRC und IAB sowie die Relevanz für Werbetreibende.
- Videolektion: Einführung in Ad Fraud 9 Min.
- Die ökonomische und technologische Dimension 7 Min.
- Die Traffic-Taxonomie nach MRC und IAB 8 Min.
Das programmatische Ökosystem und verborgene Wertschöpfungsrisiken
Kosten-Wasserfall, TrueAdSpend und systemische Interessenkonflikte in der programmatischen Lieferkette.
- Videolektion: Programmatic Black Box 9 Min.
- Die programmatische Blackbox und Value Leakage 8 Min.
- Systemische Interessenkonflikte 6 Min.
Taxonomie und Mechanismen des Anzeigenbetrugs
Die wichtigsten Betrugsmethoden von Bots bis Domain Spoofing – mit Frühindikatoren.
- Videolektion: Der digitale Raubüberfall 9 Min.
- Betrugsmechanismen und ihre Frühindikatoren 12 Min.
Die Signatur des Betrugs: Anomalien und Warnsignale
Fünf forensische Dimensionen und die mathematischen Schwellenwerte der Anomalie-Erkennung.
- Videolektion: Erkennung von Anomalien 9 Min.
- Die fünf forensischen Dimensionen 9 Min.
- Mathematische und operative Schwellenwerte 7 Min.
Qualitätskontrolle und Governance im Mediaeinkauf
Report-Prüfplan, Transparenz-Triangulation und der strategische Fragenkatalog für Partner-Meetings.
- Videolektion: Qualitätskontrolle & Audit 9 Min.
- Der Report-Prüfplan 8 Min.
- Die Transparenz-Triangulation 7 Min.
- Strategischer Fragenkatalog für Partner-Meetings 6 Min.
Taktische Sofortmaßnahmen zur Risikominimierung
Kampagnen-Hygiene mit Bordmitteln und die Dokumentation für Refund-Verhandlungen.
- Videolektion: Taktische Abwehr 9 Min.
- Optimierung der Kampagnen-Hygiene 8 Min.
- Dokumentation für Refund-Verhandlungen 5 Min.
Technologische Verifikation und Monitoring-Infrastruktur
Die drei Abwehrebenen und Ingestion-Validation als neuer Standard.
- Videolektion: Data Governance 9 Min.
- Die drei technologischen Abwehrebenen 8 Min.
- Ingestion-Validation als neuer Standard 5 Min.
Die Haltung des Media-Verantwortlichen als Budget-Treuhänder
Mindset Shift, die drei Kennzahlen der Wahrheit und die 90-Tage-Datenheilung.
- Videolektion: Budget-Treuhänder 9 Min.
- Die drei mathematischen Kennzahlen der Wahrheit 9 Min.
- Die 90-Tage-Datenheilung 5 Min.
- Quellen- und Literaturverzeichnis 4 Min.
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